21.04.2022 🕑 17:59 🧑 Tiku Digital
Digital 📱, IFTTT, Интернет 🌐, Маркетинг 💡, Реклама, Технологии
Отличное и достаточно свежее исследование про программатик в России от pwc:
https://www.pwc.ru/ru/publications/collection/programmatic-buying-research-ru.pdf
Объем автоматизированной закупки, конечно, уже подрос, но связываться с кем попало для этих целей все еще очень опасно. Настоятельно рекомендую к прочтению.
А я помню времена, когда программатик только начинал завоевывать российский рынок и это был супер тренд и очень модная тема. Все digital агенства считали своим долгом предложить тебе этого нового диковинного зверька, чтобы удивить и чтобы показать на сколько они в теме.
Еще т. к. история эта для объяснения и понимания даже маркетологами очень сложная тут родилось целое новое и невероятно плодородное поле для фрода и всяческого обмана рекламодателей, который как бы хотели быть digital, но при этом не очень то хотели вникать во все эти DMP, DSP, SSP и так далее.
В исследовании pwc: программатик в России, рекомендую обратит внимание на следующие важные моменты:
Чтобы лучше во всем этом разбираться и понимать как это все происходит технологически и лучше понимать, когда агенство пытается вешать лапшу про свой DMP и так далее.
Далее посмотрите на графики, очевидно, что огромная доля контекста никуда не делать и он до сих пор остается рабочей лошадкой, для тех кейсов где работа со спросом наиболее актуальна.
Динамика есть и она хорошая, но сравните с миром и станет понятно почему у них работает, а у нас нет.
Также стоит понимать, что в России больше фрода и меньше общепринятых стандартов по борьбе с ним, чтобы все могли заработать.
Ну и конечно важно прислушаться к рекомендации выбирать только крупные и технологически совершенные компании для подобного рода услуг, чтобы ваши баннеры не появились на сайтах казино и сайтах с порно.
А для самых ленивых просто используйте MyTarget и будет вам счастье.
Еще лучше не запускаться на 2-3 месяца, а вести кампанию на постоянной основе. Просто подбирать комфортный объем и постоянно оптимизировать показатели.
Также интересно:
💬 Комментариев к записи Исследование pwc: программатик в России нет
