Модели покупки рекламы в интернет-маркетинге — рассказываю про разницу между оплатой за клик и оплатой за 1000 показов.
Интернет-реклама — это один из основных инструментов, которые входят в комплекс интернет-маркетинга. Существует также дополнительное деление на типы рекламы внутри общего понятия.
Типы интернет-рекламы
Чаще всего выделяют следующие типы интернет-рекламы:
- Контекстная
- Медийная
- Видео
- Таргетированная (соц. сети)
- Нативная
Помимо различных типов и подтипов рекламы в интернете существуют также общеприняты модели покупки интернет-рекламы, вот основные из них.
- CPC /PPC — оплата за клик
- CPM /CPT — оплата за тысячу показов
- CPV* – оплата за просмотр
- CPA — оплата за целевое действие
*CPV также может означать модель оплаты за посещение, все зависит от контекста упоминания.
Модели закупки интернет-рекламы
Оплата за клик (CPC /PPC) чаще всего встречается в контекстной рекламе и является достаточно эффективной моделью для performance-маркетинга, когда целью копании является переход на ваш сайт и дальнейшая конвертация в целевое действие.
Оплата за тысячу показов или за тысячу уникальных показов (CPM /CPT) чаще всего всего применяется в медийной рекламе или так называемой баннерной рекламы. Используется в основном в охватных кампаниях, которые призваны формировать узнаваемость и спрос.
Оплата за просмотр (CPV) — это модель закупки для видео-рекламы, например YouTube и аналоги.
Модель оплаты за действие (CPA) может показаться очень интересной, но к сожалению это достаточно редкий формат и для его использования существует множество условий и ограничений. Чаще всего CPA-модель закупки происходит через специальные сайты-сервисы, которые называются CPA-сетями. Об этом я напишу отдельно т. к. тема достаточно обширная.
Важно также понимать, что модель закупки рекламы и показатели KPI, которые могут использоваться при медиапланировании и отчетности не всегда совпадают. Часть показателей могут быть просто вычислены математически как план или на основе факта реализации кампании.
Модель закупки следует выбирать основываясь на типе и целях рекламной кампании. Также следует учитывать доступность тех или иных моделей в рамках рекламных кабинетов.
Больше видео про интернет-маркетинг на моём канале YouTube.
Все посты про интернет-маркетинг в моём блоге.
Четко и по полочкам теория дана. Просветился и понимаю теперь про рекламу хотя бы частично.
Для меня материал оказался полезный и информативный. Смог из него извлечь практические уроки.
Сам столкнулся с нуждой приобрести рекламу. Поэтому статья отлично дала ответы на вопросы.